L’Autorité des marchés financiers lance une campagne innovante pour sensibiliser les jeunes investisseurs à la finance

Avec « Les mystères d’Investipolis 2 », l’Autorité des marchés financiers déploie une campagne innovante sur Instagram et TikTok pour aider les jeunes investisseurs à décrypter leurs biais comportementaux, mieux comprendre la finance et renforcer leurs réflexes d’investissement responsable.

L’essentiel en bref
Comment la nouvelle campagne de l’Autorité des marchés financiers aide-t-elle les jeunes investisseurs à mieux comprendre la finance et leurs propres biais ?

• Une campagne innovante d’éducation financière plonge les jeunes investisseurs dans l’univers ludique d’Investipolis pour les sensibiliser aux risques des marchés financiers.
• Un site dédié permet de tester ses connaissances, découvrir son profil d’investisseur et s’exercer via des mises en situation inspirées de cas réels.
• Une erreur fréquente à éviter : suivre la foule, ignorer ses objectifs et sous-estimer les arnaques alors que les escroqueries financières se professionnalisent.
• Un bonus utile : cette campagne s’intègre dans une démarche plus large de protection de l’épargne, à relier à d’autres actualités comme les systèmes d’alertes précoces en finance.

Une campagne innovante en finance pour parler aux jeunes investisseurs là où ils sont

Pour beaucoup de jeunes, la première rencontre avec les marchés financiers se fait via une appli de trading, une vidéo virale ou une promesse de gains rapides. L’Autorité des marchés financiers choisit une autre voie : une campagne innovante d’éducation financière qui adopte les codes de la BD, du jeu vidéo et des réseaux sociaux, tout en restant rigoureuse.

Avec la saison 2 des « Mystères d’Investipolis », l’utilisateur se retrouve dans une ville fictive où « tout est possible » en matière d’investissement. Il suit un fil narratif guidé par la Pilote, personnage déjà connu dans la première saison, et doit faire des choix d’épargne et d’investissement responsable dans des situations très proches de celles rencontrées dans la vraie vie.

• Objectif principal : renforcer la sensibilisation aux risques financiers et aux biais psychologiques qui influencent les décisions.
• Canaux clés : Instagram et TikTok, devenus des plateformes centrales de communication financière pour les moins de 35 ans.
• Format : mini-histoires, quizz, scénarios interactifs et contenus courts, pensés pour être consommés sur mobile.
• Durée : une diffusion étalée sur cinq semaines, pour ancrer progressivement les bons réflexes.

Cette approche tranche avec les campagnes traditionnelles, en intégrant les ressorts narratifs du divertissement pour amener des messages sérieux sur la finance.

Élément de la campagne	Objectif pédagogique	Bénéfice pour le jeune investisseur
Ville fictive d’Investipolis	Simuler des situations de marchés financiers réalistes	Apprendre sans risque, en testant différentes décisions
Personnage de la Pilote	Servir de guide dans l’univers de l’investissement	Rendre les concepts plus accessibles et concrets
Scénarios interactifs	Confronter l’utilisateur à ses réflexes inconscients	Prendre conscience de ses biais comportementaux
Réseaux sociaux (Instagram, TikTok)	Toucher les jeunes investisseurs là où ils s’informent	Recevoir de l’information fiable au milieu de contenus parfois trompeurs
Site pédagogique dédié	Approfondir ses connaissances à son rythme	Devenir plus autonome dans ses décisions d’investissement

Un fil rouge narratif pour apprendre la finance autrement

Un personnage fictif comme Léo, 24 ans, illustre bien l’enjeu. Il découvre la bourse pendant la pandémie, suit quelques comptes influents et réalise quelques gains rapides. Confiant, il augmente ses mises, sans toujours comprendre les produits utilisés ni le fonctionnement des marchés financiers.

En se plongeant dans Investipolis, Léo se retrouve face à des situations familières : un ami qui se vante de ses gains, une nouvelle crypto à la mode, une « opportunité » d’investissement relayée massivement sur les réseaux. Sauf qu’ici, chaque choix déclenche une explication, un débrief et des repères pour mieux décider ensuite.

• Les mécanismes de base (risque/rendement, diversification, horizon de placement) sont rappelés au bon moment.
• Les réactions spontanées (peur de rater une opportunité, envie de se rattraper après une perte) sont mises en lumière.
• Les conséquences sur son épargne sont simulées, sans perte réelle de capital.

L’histoire sert alors de miroir : le jeune investisseur y reconnaît ses propres réflexes et comprend pourquoi une décision « intuitive » n’est pas toujours la plus rationnelle.

Décrypter ses biais comportementaux pour mieux investir sur les marchés financiers

Le cœur de cette saison repose sur un thème rarement abordé dans les campagnes grand public : les biais comportementaux. Ces réflexes automatiques influencent la façon dont chacun analyse les informations, perçoit le risque ou juge une opportunité d’investissement.

L’Autorité des marchés financiers met en avant quatre biais majeurs, omniprésents chez les jeunes investisseurs comme chez les plus expérimentés. Les identifier est une étape décisive pour une pratique plus sereine de la finance et de l’investissement responsable.

• Biais de mimétisme : suivre les autres sans vérifier si leur stratégie correspond à ses propres objectifs.
• Biais de confirmation : ne retenir que les informations qui confortent une opinion déjà formée.
• Illusion de contrôle : surestimer sa capacité à anticiper l’évolution des marchés financiers.
• Illusion de connaissance : croire que quelques contenus ou vidéos suffisent à « tout comprendre ».

Ces biais peuvent conduire à des comportements risqués : concentration excessive sur un seul actif, trading trop fréquent, exposition à des produits complexes, ou sous-estimation des risques d’arnaques financières.

Biais comportemental	Exemple dans Investipolis	Risque associé	Bon réflexe à adopter
Mimétisme	Investir dans une action populaire car « tout le monde en parle »	Portefeuille déséquilibré, risque mal compris	Relier chaque décision à son profil, son horizon et ses besoins
Confirmation	Chercher uniquement des avis positifs sur un placement	Ignorer les signaux d’alerte et les critiques argumentées	Analyser aussi les sources contradictoires, vérifier les données
Illusion de contrôle	Multiplier les allers-retours pour « battre le marché »	Frais élevés, stress accru, surconfiance	Accepter l’incertitude, privilégier une stratégie structurée
Illusion de connaissance	Penser maîtriser un produit après quelques vidéos explicatives	Exposition à des instruments inadaptés ou complexes	Lire la documentation, se former, poser des questions avant d’agir

Des exercices pratiques pour transformer la prise de conscience en action

La campagne ne se limite pas à nommer ces biais. Elle propose des mises en situation pour apprendre à les repérer et les corriger soi-même. L’utilisateur doit par exemple :

• décomposer une décision d’investissement en étapes,
• identifier ce qui relève des faits, et ce qui relève de l’émotion ou du ressenti,
• simuler le même scénario avec des informations différentes pour voir comment son jugement évolue.

Ces exercices rejoignent les bonnes pratiques mises en avant dans d’autres dossiers d’Investmania, notamment lorsqu’il s’agit de repérer des signaux d’alerte, comme dans l’analyse des sanctions visant certains acteurs financiers. L’idée est toujours la même : développer un réflexe critique face aux promesses et aux discours trop séduisants.

À terme, un jeune investisseur qui comprend ses biais devient plus exigeant sur la qualité de l’information qu’il consomme, et plus prudent face aux incitations à « foncer » sans recul.

Un site pédagogique pour renforcer ses compétences et sa vigilance financière

Au-delà des contenus diffusés sur les réseaux sociaux, la campagne renvoie vers un site dédié : nouveauxinvestisseurs.amf-france.org. Ce portail rassemble des outils concrets pour progresser dans la connaissance des marchés financiers et de la communication financière.

Le visiteur y trouve des parcours thématiques qui couvrent aussi bien les bases (qu’est-ce qu’une action, un fonds, un ETF ?) que des sujets plus pointus comme la diversification, l’évaluation du risque, ou les arnaques aux faux placements. Cette approche complète la dimension ludique de la campagne par un contenu plus structuré.

• Tests de connaissances pour évaluer son niveau et suivre ses progrès.
• Questionnaires de profil pour mieux situer sa tolérance au risque et son horizon d’investissement.
• Scénarios d’arnaques simulées afin de repérer les signaux d’alerte.
• Fiches pratiques sur les bonnes pratiques d’investissement responsable.

Ces ressources rappellent aussi que le cadre réglementaire évolue, avec des décisions qui peuvent impacter concrètement les épargnants, comme l’illustrent par exemple les affaires médiatisées autour de certaines plateformes ou produits financiers, à l’image du débat suscité par le financement controversé d’acteurs économiques ou les sanctions à l’encontre d’intermédiaires.

Outil du site dédié	Ce qu’il permet de faire	Intérêt pour un jeune investisseur
Quiz thématiques	Tester ses connaissances sur la bourse, les produits et les risques	Identifier ses lacunes et les sujets à approfondir
Profil d’investisseur	Connaître sa tolérance au risque et son horizon de placement	Aligner ses investissements avec ses objectifs personnels
Cas d’arnaques fictives	Reconstituer des scénarios d’escroqueries réalistes	Apprendre à repérer les signaux d’alerte tôt
Guides pédagogiques	Comprendre les notions clés de la finance et des marchés	Prendre des décisions plus éclairées et argumentées
Rappels réglementaires	Suivre les grandes règles de protection des investisseurs	Savoir vers qui se tourner en cas de doute ou de litige

Des réflexes simples à adopter pour protéger son épargne

Les contenus proposés insistent sur quelques principes de base que tout investisseur devrait garder en tête. Ils rejoignent les recommandations d’outils de veille et d’alertes précoces déjà analysés dans les actualités d’Investmania, par exemple dans cet article sur l’importance des signaux d’alerte en finance.

• Vérifier l’agrément des intermédiaires avant de transférer le moindre fonds.
• Se méfier des promesses de rendements élevés et garantis.
• Comparer plusieurs sources d’information, notamment en cas de placement « tendance ».
• Prendre le temps de relire la documentation, surtout pour les produits complexes ou peu connus.

La campagne rappelle ainsi que l’innovation financière ne doit pas faire oublier la prudence : les technologies changent, mais les mécanismes de base des arnaques et des biais humains restent souvent les mêmes.

Risque	Signal d’alerte typique	Action recommandée
Arnaque à l’investissement	Pression pour agir vite, absence de statut clair de l’intermédiaire	Vérifier sur les registres officiels, interrompre tout paiement
Produit inadapté	Promesse de rendement sans mention des risques	Demander la documentation, comparer avec d’autres solutions
Surconfiance	Multiplication des opérations après quelques gains initiaux	Revenir à son plan d’investissement, réduire la fréquence des trades
Concentration excessive	Portefeuille dominé par un seul secteur ou un seul actif	Mettre en place une stratégie de diversification

Une stratégie globale d’éducation financière au service d’un investissement responsable

La nouvelle campagne n’est pas un coup ponctuel, mais une pièce supplémentaire dans une stratégie plus large menée par l’Autorité des marchés financiers pour accompagner les épargnants. L’arrivée de nouveaux acteurs, l’essor des plateformes en ligne et la visibilité accrue de la finance sur les réseaux sociaux rendent cette démarche plus nécessaire que jamais.

La priorité affichée reste la même : protéger l’épargne investie en produits financiers tout en favorisant un accès plus démocratique aux marchés. Cela suppose une double exigence : garantir un cadre de régulation robuste et renforcer la capacité des investisseurs, notamment les plus jeunes, à décoder l’information et à poser les bonnes questions.

• Information claire sur les risques, les frais et le fonctionnement des produits.
• Outils pédagogiques adaptés aux usages numériques (mobile, vidéo, formats courts).
• Suivi des tendances de marché et des nouvelles formes de communication financière.
• Coordination avec d’autres acteurs (institutions, associations, médias spécialisés comme Investmania).

Dans ce paysage en mutation, la vigilance réglementaire se traduit parfois par des décisions fortes, comme les sanctions ou restrictions imposées à certaines entités financières. Ces cas, largement relayés dans la presse, rappellent que la protection des investisseurs passe aussi par un contrôle rigoureux des pratiques de marché.

Axes d’action	Rôle de l’AMF	Impact pour les jeunes investisseurs
Surveillance des marchés	Identifier les abus, manipulations et comportements trompeurs	Bénéficier de marchés plus transparents et équitables
Encadrement de la communication financière	Fixer des règles pour la publicité et l’information aux investisseurs	Limiter les messages trompeurs ou incomplets
Éducation financière	Concevoir des campagnes pédagogiques comme Investipolis	Mieux comprendre les produits et leurs risques
Sanctions et mesures correctives	Sanctionner les acteurs en infraction	Renforcer la confiance dans le système financier

Relier l’apprentissage individuel à un cadre collectif de protection

En filigrane, la campagne rappelle que chaque investisseur a sa part de responsabilité, mais qu’il n’est pas seul face aux acteurs des marchés. Le cadre mis en place par les autorités, les décisions de sanction, les dispositifs d’alerte ou les initiatives de transparence forment un environnement dans lequel ses décisions prennent place.

• D’un côté, l’épargnant apprend à mieux se connaître, à identifier ses biais, à lire entre les lignes.
• De l’autre, les régulateurs renforcent la surveillance et la qualité de l’information disponible.
• Entre les deux, les médias spécialisés et les plateformes d’analyse aident à décrypter l’actualité économique.

Pour un jeune investisseur, relier son parcours d’apprentissage personnel à ce cadre collectif est une étape clé pour construire une relation plus saine et durable avec la finance.

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En quoi la campagne « Les mystères d’Investipolis 2 » est-elle différente des autres initiatives d’éducation financière ?

Cette campagne se distingue par son univers inspiré du jeu vidéo et de la bande dessinée, pensé pour Instagram et TikTok. Elle ne se contente pas d’expliquer les notions de base : elle met le jeune investisseur en situation face à ses propres biais comportementaux (mimétisme, confirmation, illusion de contrôle, illusion de connaissance) et lui propose des débriefings pédagogiques pour progresser concrètement.

Comment accéder aux outils pédagogiques liés à cette campagne ?

Les contenus principaux sont diffusés sur Instagram et TikTok, via des formats courts et interactifs. Pour aller plus loin, la campagne renvoie vers un site dédié, nouveauxinvestisseurs.amf-france.org, où l’on retrouve des quiz, des parcours pédagogiques, des cas d’arnaques simulées et des fiches pratiques pour approfondir ses connaissances sur les marchés financiers.

Pourquoi parler de biais comportementaux aux jeunes investisseurs ?

Les biais comportementaux influencent fortement les décisions financières, souvent à l’insu des investisseurs. Chez les jeunes, ils se combinent à la forte exposition aux réseaux sociaux et aux effets de mode sur certains produits. En les identifiant tôt, la campagne aide à développer des réflexes plus rationnels, à mieux gérer le risque et à éviter des erreurs coûteuses, comme suivre la foule ou surestimer ses compétences.

La campagne traite-t-elle aussi des arnaques et des risques concrets ?

Oui. Au-delà des biais psychologiques, les scénarios mettent en scène des situations d’arnaques réalistes : promesses de rendements garantis, fausses plateformes, pression pour agir vite, etc. Le site associé propose des études de cas et des signaux d’alerte pour apprendre à reconnaître ces situations, en cohérence avec d’autres travaux sur les alertes précoces et la protection des épargnants.

Cette campagne convient-elle uniquement aux débutants en finance ?

Elle s’adresse d’abord aux nouveaux investisseurs et aux jeunes adultes, mais ses enseignements sur les biais comportementaux, la gestion du risque et la vigilance face aux arnaques restent utiles à tout investisseur, quel que soit son niveau d’expérience. Les scénarios et les outils pédagogiques peuvent servir de piqûre de rappel, y compris pour des profils déjà familiers des marchés financiers.

Disclaimer : Les informations fournies sont à titre informatif uniquement et ne constituent pas des conseils en investissement personnalisés. Investir comporte des risques, y compris la perte totale de capital. Avant de prendre toute décision, faites vos propres recherches ou consultez un professionnel agréé. Source : AMF